Блог

Pharm Огонёк «Лето как сезон в фарме»

Итоги Pharm Огонька от Eshopmedia и аптек «Апрель»

20 мая мы провели очередной онлайн-митап из серии Pharm Огонёк — встречу для фармацевтических брендов, агентств и e-commerce-экспертов. Тема была более чем актуальной: лето как сезон в фарме — с его трендами, рисками и новыми возможностями для роста.
В фокусе митапа — реальные кейсы, стратегии размещения в retail media, сезонные тенденции спроса и практические рекомендации по летнему продвижению фарм-брендов.

🧠 Что обсудили:

  • Как меняется потребление летом: какие товары растут, а какие теряют долю в digital.
  • Что происходит с медиаповесткой и форматами размещений в аптечных сетях и e-commerce.
  • Какие инсайты дают площадки, агентства и аналитики — чтобы не слить бюджет, а поймать сезон.

💬 Спикеры и ключевые тезисы:

🔹 Роман Сандул (Аптеки «Апрель»)

→ Поделился стратегией развития digital-инвентаря и планами аптечной сети на сезон: как фарма может масштабировать охват и продажи в июне–августе.

🔹 Зоя Андреева (Eshopmedia)

→ Показала успешные кейсы летнего retail media продвижения, объяснила, как адаптировать размещения под мобильную аудиторию и сезонную динамику.

🔹 Алёна Григорьева (AnalyticResearchGroup)

→ Рассказала, какие категории растут летом и как меняется структура спроса на лекарства, БАДы, солнцезащитные и сопутствующие товары.

🔹 Еруслан Каронский (Telegram-канал Digital in Pharma)

→ Провёл обзор маркетинговых активностей брендов в фарме и показал, что «фарма — это не скучно», особенно летом.

🔹 Валерия Суховерхова (RoRe Group)

→ Поговорила о performance-подходе в фармацевтической рекламе, аналитике кампаний и реальной оценке эффективности в сезон отпусков.

📌 7 советов из чек-листа для успешной летней кампании:

  1. Сфокусируйтесь на сезонных товарах: аллергия, пищеварение, БАДы, репелленты
  2. Учитывайте поведение аудитории: дачи, поездки по России, высокая мобильность
  3. Используйте retail media-сети, гео-таргетинг и mobile-first подход
  4. Адаптируйте креативы — летние визуалы, спецпредложения, наборы
  5. Работайте с промо и подборками — «аптечка путешественника», «для дачи»
  6. Выбирайте площадки с быстрой логистикой и широкой сетью ПВЗ
  7. Обязательно анализируйте эффективность: пост-клик, post-view, атрибуция
📎 Полный чек-лист можно запросить у нашей команды → hello@eshopmedia.ru

🎁 Спецпредложение от Eshopmedia:

При размещении рекламы на онлайн-ресурсах аптечной сети «Апрель» в летний сезон (июнь–август) вы получите +20% бонусного трафика. Отличный повод потестировать формат!
Если вы продвигаете фарму и хотите эффективную летнюю кампанию — мы открыты к диалогу.
📩 Пишите на hello@eshopmedia.ru, обсудим индивидуальное размещение.

🎬 Смотреть запись и презентации спикеров